Торговая марка и бренд — в чём разница

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Торговая марка и бренд — в чём разница». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

ТМ – уникальное название конкретного продукта или услуги. Это может быть оригинальный стиль, дизайн или слоган, который выделяет продукт среди остальных предложений на рынке и делает его особенным. Отличительный знак торгового предприятия или компании-производителя товара должен быть официально зарегистрирован. После регистрации владельцу выдается свидетельство, подтверждающее его право использовать данную торговую марку. Отличительный знак может быть размещен как на товаре, так и на упаковке.

Тогда что же такое бренд?

Бренд — это торговая марка, имеющая высокую репутацию у потребителей. Сейчас разберёмся, что это значит. В мире существует огромное количество торговых марок. Одни из них хорошо известны потребителю, другие – нет. А есть торговые марки, которые особенно популярны у потребителей: их знают, их любят, их предпочитают другим торговым маркам. Такие торговые марки и называются брендами. Другими словами, бренд – это торговая марка, которая особенно популярна у потребителей, она как бы имеет дополнительную ценность в их глазах.
Надеемся, это объяснение было достаточно исчерпывающим, однако, чтобы окончательно закрепить разницу, расскажем о маленьком лайфхаке, который поможет раз и навсегда понять разницу между брендом и торговой маркой: если переносить эти понятия на людей, то фамилия, имя и отчество человека, записанные в его паспорте – это торговая марка. А имя известного человека (Илон Маск, например) – это бренд.

Как становятся брендами?

Так как же происходит это «превращение» торговой марки в бренд, и когда торговую марку можно считать брендом? Четкого ответа на этот вопрос нет, однако, есть несколько основных показателей, которые помогут понять, что перед вами: бренд или же торговая марка.

1. Если торговой маркой регулярно пользуются минимум 20% покупателей из целевой аудитории, то она может считаться брендом. Тут всё просто: кого чаще покупают, чем чаще пользуются, тот и бренд.
2. Если минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут верно опознать основные характеристики торговой марки, её атрибутику, ценности, качества, то эта торговая марка может считаться брендом. Можете самостоятельно провести следующий эксперимент: попробуйте описать бренд Coca-Cola, как он выглядит, с чем ассоциируется. Вышло? Наверняка на ум сразу же пришел красный цвет, новогодняя песенка из рекламы, образы шумной и веселой компании друзей, в которой все пьют колу и смеются. Наверное, вас удивляет, откуда вы всё это помните? Всё потому, что Coca-Cola – очень сильный бренд, атрибуты которого легко узнаваемы и понятны аудитории.

Какие товары становятся брендом

Брендом становятся следующая продукция (фирмы):

• Товары массового спроса. Сюда относятся вещи, которые пользуются постоянным спросом у потребителя. Среди них обувь, косметика, одежда и так далее. ТМ для массовой продукции должна выгодно отличать товар от конкурентов. Примеры успешных брендов — SONY, Vanish, Jacobs.
• Товары на деловом рынке. Здесь ТМ — отражение компании. Поэтому она должна приводить к увеличению продаж, повышению репутации фирмы.
• Услуги. В отличие от физических товаров услуги нематериальны. Поэтому здесь брендинг играет важную роль. Он позволяет донести понятным языком предложения фирмы, выделить услуги среди конкурентов.
• Компании-розницы. Сильная торговая марка — залог достойной конкуренции брендам-производителям, гарантия увеличения дохода и развития фирмы.
• Интернет-товары (услуги). Здесь брендинг сосредотачивается на удобное и плодотворное общение с потребителями, быстрое выполнение требований.
• Люди и общественные организации. Брендирование в данной категории закручено на формировании имиджа.

Чтобы ТМ стала брендом марка бренд, обращаются в брендинг-агентства, к услугам маркетологов.

Функции охранной маркировки для товарного знака

Нанесенный на упаковку логотип защищает продукцию от подделки. Товарный знак не обязательно имеет буквенное обозначение производителя, допускается только рисунок, в чем и заключается основная разница между ними.

В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он может быть переведен как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод). Таким образом, термин «торговая марка» – синоним «товарного знака». В юридическом контексте корректнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Маркетологи и экономисты иногда относят к торговым маркам любые обозначения (имена, знаки, символы), которые индивидуализируют продавца и его продукцию. Торговая марка в таком случае понимается как совокупность товарных знаков, фирменных наименований, торгового образа, фирменного стиля, что сближает ее понятием «бренд».

Торгово-промышленная палата на региональном уровне ежегодно проводит конкурс «Торговая марка». При этом, в названиях номинаций конкурса присутствует термин «бренд»: «сила бренда», «инновационный бренд».

Этапы создания бренда. Айдентика. Этапы создания имени бренда

Создание имени для марки — это длительный и многоступенчатый процесс, и его можно разделить на девять основных этапов.

1. Маркетинговый блок:

• анализ производимого товара (назначение, качество, польза, выгода и так далее);

• конкурентный анализ (сегменты потребителей, ценовая категория, позиционирование, названия и так далее);

• сегментирование потребителей (в том числе изучение их ожиданий от товарной группы, восприятия качества, жизненных ценностей, стиля жизни, особенностей потребления и так далее).

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки, но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции. Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого. Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции. Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Что именуется торговой маркой в маркетинге

Давайте подробно разберем главные понятия, дабы не путаться в определениях. Итак, торговой маркой в бизнесе именуется образ либо свойства продукции, каковые выделяют ее на неспециализированном фоне. Считается, что запуск и разработку нового продукта начинают поэтому с создания торговой марки, которая выделит ее на рынке среди имеющихся конкурентов.

Понятия торговой марки и бренда

ТМ является личный символ производителя, что размещается на товаре либо упаковке. Это возможно изображение, слова либо их сочетание. Неповторимый фирменный логотип разрешает потребителю отличать товар от подобной продукции, изготовленной соперничающими компаниями.

Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. На протяжении рекламы брендированного товара у клиента появляются определенные ассоциации, которые связаны с качеством товара.

торговая марка и Бренд – это понятия, имеющие и различия, и сходства. С созданием ТМ производитель может совладать самостоятельно. Чтобы товар стал брендом, направляться воспользоваться одолжениями специалистов брендинг-агентства, каковые создадут действенную стратегию действий. Продукция вашей компании будет значительно отличаться от подобной у конкурентов, что разрешит удержать постоянных клиентов и привлечь новых, повысив прибыль.

Ключевым отличием является невозможно зарегистрировать права на бренд, как на единый объект. Закон допускает возможность получения патентов и свидетельств, предоставляет гарантию неприкосновенности фирменному наименованию, определяет условия режима коммерческой тайны и т.д. Однако на бренд нельзя получить самостоятельное свидетельство, а сведения о нем не будут содержаться в официальных государственных реестрах.

Наиболее важные различия можно сгруппировать следующим образом:

• торговые марки могут существовать и применяться компанией вне рамок конкретного бренда;
• закон допускает продажу или передачу прав на торговые марки путем заключения договоров – права на бренд можно передать только путем продажи целой компании (например, при продаже долей новым учредителям);
• торговые марки используются для индивидуализации конкретных видов продукции, которые компания указывает в заявке при регистрации – понятие бренда существенно шире, и распространяется на всю компанию, ее сотрудников и сферы деятельности.

Как зарегистрировать товарный знак и логотип самостоятельно

• Дорого – причём как в материальном, так и в моральном смысле. Помимо многочисленных пошлин и взносов на каждом новом классе регистрации вы отдадите Роспатента добрую половину своих нервных клеток, отвечая им на все требования, вопросы и отказы.
• Долго – наш рекорд в регистрации товарного знака – 3 месяца 28 дней. При том, что знак был достаточно несложным, наши юристы специализируются на интеллектуальном праве, имеют множество кейсов по регистрации товарных знаков и большой опыт взаимодействия с Роспатентом. Самостоятельная регистрация товарного знака занимает 18 месяцев 2 недели.
• Сложно – изначально нужно проверить знак через закрытые базы и источники, потом собрать пакет документов, правильно оформить заявку в Роспатент, а потом отвечать на неограниченное число их вопросов, требований и отказов.

Что такое товарный знак

Товарным знаком

(или
товарной маркой
, , англ.
Trademark
)
®
(
™
) принято называть обозначение (словесное, изобразительное, объемное, комбинированное и т.д.), предназначенное для выделения товара из массы схожих. Обладатель товарного знака имеет эксклюзивное право собственности на этот знак, подтверждаемое свидетельством утвержденного образца. Он может использовать его по своему усмотрению, в том числе передавая право пользования другим лицам, или запрещая такое использование.

Право на товарные знаки является одной из разновидностей интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой административную (ст. 14.10. КоАП РФ), гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

Процедура регистрации

Для получения эксклюзивных прав собственности, товарный знак необходимо зарегистрировать в уполномоченном государственном органе.

Возможно использование любого обозначения или символа без соответствующей регистрации, однако при этом производитель не получает никаких эксклюзивных прав на используемый знак.

Орган, уполномоченный регистрировать товарные знаки в Российской Федерации — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам

, известная также как
Роспатент
.

При регистрации любого товарного знака определяется круг услуг и товаров, к которым он относится. Все товары и услуги распределены на 45 классов (11 классов — услуги, 34 класса — товары) в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков

(
МКТУ
). Чем на большее количество классов распространяется товарный знак, тем больше будет стоимость регистрации.

Гражданский кодекс РФ устанавливает ряд ограничений на регистрацию товарных знаков. Например, как товарный знак нельзя зарегистрировать общеупотребительное название определенного вида товаров

(например: термос, принтер, самогон). Не могут использоваться в качестве основных элементов товарных знаков государственные символы, изображения государственных наград, однако все эти компоненты могут присутствовать в товарном знаке в качестве неохраняемых элементов. Портреты или имена известных лиц могут использоваться только с их (или их наследников) согласия, изображения других зарегистрированнывх товарных знаков — только с согласия правообладателя.

Общее требование к любым товарным знакам — они не должны обманывать потребителя относительно любых характеристик товара, в том числе относительно его производителя.

Исторические данные свидетельствуют о том, что товарные знаки использовались ещё в древнюю эпоху. В частности, ещё 3 тыс. лет тому назад индийские ремесленники на своих художественных произведениях проставляли подписи (надписи) перед их отправкой в Иран. Знаки отличия в виде клейма наносились на различные гончарные изделия, особенно в Римской империи (например, фабричное клеймо FORTIS было настолько популярным, что нередко его подделывали другие гончарные мастерские). Первая торговая марка была использована в Помпеи более 2 тыс. лет тому назад при упаковке красного вина «Vesuvinum» — название имело латинское происхождение и образовалось путём сочетания слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино). Активный рост количества торговых знаков начался в средневековую эпоху, в процессе развития торговых отношений.

Похожие записи:

• Как отразить импорт в декларации по НДС
• Как лишить родительских прав?
• Нужно ли платить налог с продажи квартиры полученной по наследству